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最终成就了这一段完美契合的代言合作

时间:2018-08-07 20:39来源:未知 作者:admin 点击:
全球瞩目的世界杯正在火热进行,王老吉与广东体育频道强强联手,原汁原味的粤语解说加上正宗配方的凉茶领导者王老吉,熬夜看波,好看不上火!让广大球迷们尽情感受世界杯的魅

  全球瞩目的世界杯正在火热进行,王老吉与广东体育频道强强联手,原汁原味的粤语解说加上正宗配方的凉茶领导者王老吉,熬夜看波,好看不上火!让广大球迷们尽情感受世界杯的魅力!

  王老吉与广东体育频道两者关系渊源深厚,上一届世界杯直播跨界合作,就已经奠定了双方深厚的合作基础。广东体育频道一直不断创造行业新高度。这一创新精神恰恰是与王老吉190周年品牌战略不谋而合,可以说,2018年世界杯的再次合作是双方的必然选择。

  在广东足球文化氛围浓厚、球迷众多,消费能力持续走高的优越大环境下,广东体育频道拥有超高收视率和精准人群匹配的能力。同时,王老吉在广东本地具有超高认知度和凉茶业界的认可度,一个本地强势频道和一个本地强势品牌,强强联手,足够让球迷嗨翻世界杯!

  在这个夏天,王老吉将重点放在了电视领域的投放,明星TVC硬广的投放形式广泛覆盖了核心销售区域,邀请周冬雨和刘昊然担当品牌代言人,三方携手出征2018夏季饮品市场。

  周冬雨以一部讲述纯纯初恋的《山楂树之恋》出道并一举成名,2016年更以《七月与安生》摘取第53届金马奖最佳女主角。近年来更是收获了千万年轻人的“芳心”,是一位形象与实力都在线的流量明星。

  刘昊然既是人气流量偶像也是实力担当,主演的《北京爱情故事》、《琅琊榜之风起长林》深受年轻人喜爱,2018年更凭借主演的《唐人街探案2》,以近34亿元的票房刷新2D电影和喜剧电影票房纪录,年纪轻轻就已成为“50亿票房先生”了。这些属性特质与王老吉一直以来“做好凉茶”的理念以及对自身口碑的爱护可以说是高度一致。王老吉清晰的品牌定位与自我认知,以及挑剔而精准的眼光,最终成就了这一段完美契合的代言合作。

  通过代言人的号召力,不但能“圈粉”带动线下销售,更重要的是夯实消费者的品牌忠诚度,建立起消费者与品牌之间的情感关系,让凉茶从物质消费升级为精神消费。这是消费升级的极致体现,也是品牌代言的重要意义。

  据介绍,截止2017年底,我国体育场地已超过195.7万个,人均体育场地面积达到1.66平方米,全国各市、县、街道(乡镇)、社区(行政村)已经普遍建有体育场地,配有体育健身设施。全国正式登记的体育社会组织数量年均增幅达到10.86%,各级各类体育协会数量大幅增加。全国全民健身站点已达到每万人3个。

  同时,王老吉在广州、成都、重庆、武汉、昆明等多个大城市地铁站,铺开地毯式的广告投放,周冬雨、刘昊然手拿王老吉的身影处处可见。线上线下一起“密集围攻”, 深度营造品牌“沉浸式”广告体验,力求打造“流量级”广告效应。此外,活动充分利用了微博资源与粉丝资源,微博开机报头、热搜话题、微博话题等等全面覆盖,一系列神操作务求让每一位粉丝、每一位微博用户在浏览微博时的任何一个动作都有机会接触到王老吉的内容传播,将微博资源与代言人效应紧密绑定,进而形成品牌内容营销二次爆炸增长趋势,仅一天时间,王老吉#190周年狂欢#线万。

  此次通过两位年轻明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销第一炮。2018年迎来夏季销售旺季,去年王老吉在夏季主推瓶装市场,市场基础和销量都得到明显的提升,今年将继续开拓户外消费场景,与广东体育频道紧密配合,推广瓶装市场,争取更大的突破!

(责任编辑:admin)
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